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建博会吹响集结号 大建材产业再度升温-建博会

建博会吹响集结号 大建材产业再度升温 2010/7/9 7月8日，第十二届中国（广州）国际建筑装饰博览会在广州琶洲展馆正式拉开序幕。国家政策面严控房地产市场，海外市场频频暴发贸易摩擦，股份公司凭证市场连续下挫萎靡不振等，近期一系列利空消息并没有影响本届建博会的人气。据记者首日观察，本届建博会较之去年的人气有过之而无不及，不愧为亚洲规模较大的同类展会之一。　 展区分布明晰主办方能力大提升　　去年，记者参展较大的感受就是，展馆分区不明显，找企业展位犹如无头苍蝇乱窜。很清楚地记得，记者采访完卫浴企业，正要找***企业时，下意识地走出该展馆到别处找"对象"了。找了半天后才发现，"踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫"，这两家企业原处于同一个展馆。一段冤枉路走得真不甘心。　　本届建博会上，展馆分区一目了然，展馆分布图看过即能记住分区，就算从西区的1.1馆走到东区的13.2馆寻找具体的企业展位，勿需咨询，勿需看分布图，都能以较快的速度准确到达。这不能不说是展会主办方筹备能力的一大进步。　　 受关注度低建材"兄弟"大集合　　本次建博会主要的参展类别包括卫浴、厨房设备及配件、地板、建筑装饰五金、天花吊顶、整体家居（侧重定制衣柜）、装饰玻璃、移门、墙纸、布艺、门窗、楼梯、园艺、石材等，从列表中不难看出，这些类别在建材中均属受关注度较低的行业。　　有业内人士表示，尽管本届建博会的参展商，要么行业受关注度低，要么行业起步晚，再要么行业难以形成集群优势，不过，建博会对这些类别吹响了集结号，再通过各自精彩的演绎，不经意间亦谱成了建材业动听的乐章。　　 展会营销显逊色展位布置抢眼球　　不管是记者的亲身参展，还是媒体的报道，均可明显感受到南北方展会风格大相径庭。北方以北京和上海展会为代表，参展商都较注重展会营销，不惜花重金搞出新花样，比如邀请明星现场代言、聘请名模T台走秀、劲歌热舞演绎时尚产品、人体彩绘吸引眼球、特型产品炫个性等。尽管每年创新的营销方式有限，但热闹的现场气氛依然能够得到大量观众买账。　　南方则不然，其中以广州、深圳和东莞展会为主要代表。可能受南方人务实的行为作风的影响，南方展会更喜欢"低调"行事。尽管有媒体报道，本届建博会不乏靓女乐队演奏、女性钢管舞、洋模特淋浴等营销招式，但记者观察，展会中规中矩，气氛既不过分热闹，也不显沉闷。　　记者认为，南方人太懂"生意经"，一直都是踏踏实实做市场，不喜欢张扬，因此，甚少通过花哨的宣传搏出位，但这并无碍企业做大做强。建博会上，虽然少了炒作，但却多了"用心"，从具有匠心的展位设计就可看出一二。通过全场走访，记者发现尤其吸引观众眼球的展位数不胜数，充满个性的，颇具创意的设计，以"无声胜有声"的方式默默地俘获了观众的心。

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