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陶瓷节深思:陶企该发价格战还是价值战-卫浴资讯

陶瓷节深思:陶企该发价格战还是价值战 2010/4/23 首届佛山陶瓷节已经过去，这届陶瓷节较大的收获是赚够了人气，而有这一点就足以判定其巨大进步。本届佛山陶瓷节之后，佛山陶瓷会展业可望进入一个新的时代。 陶瓷节亮点频现，笔者以为本月20日下午召开的第三届中国卫生洁具高峰论坛则是其中之一。论坛中有一个重要的话题屡被提出，即价格战和价值战的问题。今年以来有10多家卫浴企业在CCTV做广告，卫浴企业的品牌意识从未有过浓厚。但是，另一方面，终端的价格战也非常激烈。企业到底是要坚持价值战，还是价格战，如何把握价值战与价格战之间的微妙平衡关系，一直是企业运营者渴望解决的一个难题。在实际操作中，基于长远的价值战部署总是被基于现实的价格战所打乱，而在终端，有时候貌似轰轰烈烈的大促销，实际上可能是一场启发、诱导消费的大秀，企业对消费者真实的让利很少。这种价格战只有真实的高手才玩得动。

由此可见，企业要玩转市场，还得两手抓：一手抓性价比、抓品牌、抓产品附加值，一手抓成本控制、抓促销。现在我们为什么要打价值战，大家容易理解。相关人士们的论述也有一大箩筐。但为什么要打价格战，相关人士们似乎论得很少，企业家们也尽量往品牌路线上靠，避谈价格战，这可能因为价格战经常被我们（尤其是相关人士）描述成是"恶性的"、"低级的"。

外行看热闹。对企业间沸沸扬扬的价格战我们一直微辞不断，而且批评的浪潮常常是对住那些率先降价的企业。但在实际上，价格战却依然连绵不绝，商家们对之倾注了很大的热情。由此也导致了中国当代企业发展史上一种非常尴尬的景观：一方面是相关人士们对价格战的无休止的贬损，对价值战长篇累牍的推崇，另一方面是实践者对价格战的张扬和迷恋。

事实上，在市场经济环境下，价格战确实是一种常见的、有效的营销手段。在营销宝典《营销管理》中，营销学鼻祖菲利浦·科特勒讲到价格策略，靠前句就是"没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚".这一认知，也是目标市场相近的很多同质产品之间大打价格战的理论依据。

[1] [2] 下一页 相关阅读：外商观点：中国建筑陶瓷业的诱惑力巨大不合格率超四分之一 陶瓷成绩单不理想首届陶瓷节将闭幕 有人气却没大交易量陶瓷业遭遇“质量门” 放射性是潜规则房地产业另类营销 引发陶瓷营销新理念

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